2005年01月12日
マーケティング新定義の実践
マーケティングとは何か？について、米国マーケティング協会が発表した新定義の分析を受けて、いろいろ考えている。この21世紀の環境が生んだといえる新定義は、今までのマーケターと呼ばれる方々が実践してこられたスコープとはやや色合いが異なる部分があるように感じる。また我々が関係するインターネット関連の普及によりコミュニケーション方法が変わってきたことも影響しているとも思う。
幸運なことに、知らずして実践してきたCSR関連の活動がマーケティング新定義に織り込まれているという判断だ。「顧客への提案は、まず自社にて実践！」というのがミツエーの考え方でもあり、少し組織を変更した。21世紀のマーケティングとは何か？を追い求めてみたい。
